[SOH] 대부분 중국인들이 베이징 올림픽 후원업체 이름을 모르고 있다는 조사결과가 나와 올림픽 마케팅에 열을 올리고 있는 후원업체들에게 찬물을 끼얹고 있습니다. 최근 런던 마케팅 자문회사인 푸르네즈(Fournaise)사가 중국 도시 주민 1,500명을 상대로 설문조사를 진행한 결과 대부분의 소비자들이 올림픽 후원업체 이름을 모르고 있는 것으로 나타났습니다. 조사 결과에 따르면, 응답자 중 15%가 12개 후원업체 중 2개 업체 이름을 알고 있었으며 40%는 코카콜라 한 업체만 알고 있는 것으로 나타났습니다. 이밖에 중국 내에서만 마케팅을 펼친 아디다스와 상하이 폭스바겐은 아는 사람이 거의 없었습니다. 이번 베이징 올림픽 광고비용은 사상 최고를 기록했으며 후원업체는 솔트레이크 동계 올림픽 및 아테네 올림픽 때보다 3분의 1가량 늘었습니다. 투자액은 6억 6,300만 달러에서 8억 6,600만 달러로 증가했습니다. 세계 굴지 기업들은 13억 중국인들이 올림픽을 민족감정과 한데 연결시키고 있다는 점에 힘입어 거액의 광고비용을 아끼지 않았습니다. 잠재력이 큰 중국 시장에서 브랜드 가치를 높이고 시장 점유율을 급신장 시킬 수 있다는 판단 때문이었습니다. 하지만 지난 3월, 티베트 유혈사태가 발생하면서 베이징 올림픽을 후원하는 다국적기업들은 다소 곤혹스러운 상황에 빠졌으며 최근에는 과도한 안전 규제 때문에 마케팅에 많은 제한을 받고 있습니다. 미국 ‘비지니스위크’지 보도에 따르면, 베이징 올림픽을 후원한 12개 업체 중, 이미 중국의 레노보(Lenovo), 미국의 존슨 앤 존슨(Johnson & Johnson), 캐나다의 매뉴라이프(Manulife Financial), 올림픽 단골 후원업체인 코닥 등 4개 업체가 다음 올림픽 파트너에서 퇴출하기로 했습니다. 한편 이번에 베이징은 올림픽 경기장 및 경기장 근처에서 후원업체가 아닌 다른 업체의 마케팅을 금지한 국제올림픽위원회의 규정에서 한 술 더 떠, 베이징 공항, 버스, 중심가에서도 이같은 조치를 적용시켰습니다. 중국 광고협회는 또 올림픽에 참가하는 선수들이 올림픽 공식 후원업체가 아닌 다른 업체의 후원을 받지 못하도록 하고 경기장 내에서 공식 후원업체의 음료만 마시도록 제한키로 했을 뿐만 아니라 광고성이 있는 의류 착용을 금지하는 등 유례없는 조치들을 내놨습니다. 하지만 이 같은 규정은 소비자들의 권리를 침해하고 있다는 비난을 받고 있습니다. SOH 희망지성 국제방송 김경아였습니다. 對중국 단파방송 - SOH 희망지성
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